搜索引擎营销(SEMSearchEngineMarketing)就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给用户。搜索引擎营销是网络营销的一种新形式，是网络营销的主要手段，对于网站推广、产品促销、竞争者分析、网络品牌等具有明显的效果它可以通过较高的搜索引擎排名来增加网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售的飙升用户检索所使用的关键词反映出用户对问题或产品的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用网络营销的根本原因。下面逐一探讨搜索引擎对网络营销的作用。

搜索引擎营销对网站推广的搜索引擎的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。据统计，除电子邮件以外，信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础，我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者，尤其是对商业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索易趣设置了很多商品名称作为投放搜索引擎广告的关键词，也就是利用搜索引擎作为产品推广的主要手段，而不仅仅是易趣网的网址作为国内知名度最高的电子商务网站之一，大多数网络用户早已知道其网址，即使对于刚上网不久的新用户，同样有多种渠道发现其网址，如新闻报道、网址目录等，因此在搜索引擎自然搜索结果中，易趣网站是否排名第一已经不重要了。

搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎的网络品牌价值是搜作用从企业网站营销的角度看，搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析，搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。搜索引擎对网站的推广是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竟价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是

引擎营销的合适方式。

搜索引擎对产品促销的作用大型网站在搜索引擎检索结果中是否排名第一并不重要，但搜索引擎对于产品推广是很重要的。因为随着时间的推移，大型电子商务网站知名度非常高，因此网址推广对大型电子商务网站已经不重要了，但对于网站上数以百万计的商品，搜索引擎的作用还是比较有效的，但是根本不可能让众多商品都出现在自然搜索结果靠前的位置。这同时也给我们带来的启示是，对于搜索引擎的利用，让网站首页排名靠前是一个方面(而且并不是最重要的。因为大多数网站首页的访问量占网站总访问量的比例通常都不到10％)，让用户直接发现产品信息更加重要，因此无论是采用基于自然排名的搜索优化还是付费搜索引擎广告。都不应只把推广网址

索引擎营销的网络营销功能中的一个组成部分。

搜索引擎营销的首要目标是品牌推广根据美国搜索引擎营销专业机构SEMPO发表于2004年l2月份的一项调查，北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明，企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据SEMPO的调查结果。在北美地区的搜索引擎营销应用中。61％的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知。尤其是大型企业。更加注重搜索引擎对品牌推广价值，其次体现在线产品销售方面(58％)，位居第三位的是为其他渠道销售提供支持(54％)。