随着Internet的迅速发展和普及，其巨大的影响力、开放的结构、低廉的成本等诸多优势日益显现，Web网站无可争议地成为企业开展电子商务的最佳平台。近几年来，形形色色的汽车网站如雨后春笋般应运而生，大量汽车网站的诞生不仅丰富了网民的网上汽车生活，更为汽车企业提供了无限的商机。然而，由于越来越多的企业和商家在网上建站，反而使用户处于无所适从的尴尬境地。面对大量分散庞杂的网站，网络访问者很难有耐心地逐个访问企业主页。如何引起网络消费者的注意，建立知名度高、竞争力强的网站，全面提升企业核心竞争力，这成为企业网络营销成败的关键。

1.我国汽车商业网站建设与推广的现状

网站是一个综合性的营销工具，是开展网络营销的根据地，网站设计的好坏、网站推广的成败，直接关系到企业实施电子商务的成败。然而，综观国内诸多的汽车网站，从应用的角度说，比较完善的网站并不多，即使是一些知名公司的j捌站，也不同程度存在着查找信息不方便、联系信息不完备等问题，有些网站虽然“看起来很美”，内容也很丰富，可并不一定能真正提供用户需要的信息，也不一定能够最大限度地发挥网络营销作用。目前，汽车商业网站建设与推广中的问题主要表现在以下几个方面：

1.1汽车商业网站建设水平参差不齐从整体上讲，目前国内的汽车商业网站质量参差不齐，从信息量、内容更新和质量上讲，各个网站差别很大。较好的汽车厂商网站在利用互联网进行信息发布的基础上开始尝试网上芷易、调研互动等活动，成为企业网络营销的重要工具，而较差的刚站只单设了一些内容简单的网页，用户难以从中获取有用信息，也不能为，企业所利用。

1.2设计规划不合理目前多数的汽车商业网站仅仅搭起了架子，给人的总体印象是内容大同小异，无非是商情、新闻、展会信息、政策信息、运动休闲、业内信息资料等内容，甚至连首页也都是相类似的模式，很难突出自己的特色。对信息资料的分类、整合、加工、延伸力度不够，与国外汽车厂商相比，我国汽车厂商在产品介绍上只是信息的简单堆砌，而没有从用户的角度考虑如何突出产品的特点，缺乏说服力。此外，有些企业网站几乎疏于专人管理，缺乏吸引顾客的内容、信息更新不及时，不能很好地引导客户。

1.3功能不全从功能上讲，多数汽车商业网站的内容只是一些简单的企业介绍、产品展示、企业信息等一些纯企业、纯自身的信息内容，消费者真正所需要、所关心的内容并不多，例如和消费者切身利益相关的如何购车、如何选车、如何上保险、汽车日常维修保养知识、汽车质量投诉等内容较少，如何向普通消费者提供有价值、实用的信息内容，给消费者的汽车生活提供便利方面仍显得单薄，有的网站甚至根本没有涉及。

1.4推广不利网站推广是网络营销取得成效的基础，网站推广的重要性已经被众多企业所认识。但是大部分汽车商业网站不注重网站的宣传推广，网站的知名度不高。企业在网站推广方面，通常是向服务商购买几个搜索引擎登录和竞价排名服务。这种推广方式过于单一，虽然获得了一定的访问量，但是网站的访问量很难得到进一步的提升，而已经拥有的访问量也没有或者很少为企业带来实际的收益。冈此，随着网站数量的急剧增长，网站推广成了企业网站建立后的一个重要工作。

2.汽车商业网站的规划与设计

在网络经济时代注意力资源成为稀缺资源。显而易见没有好的内容网站就无法吸引人，也就无法提高知名度。因此完善汽车商业网站，让网站拥有丰富的信息资源和为消费者挺洪真正需要的服务也就很有必要。以下几点可作为网站改进的原则。

2.1精心策划网站架构汽车行业企业网站策划应以品牌播和产品展示这两大块为重点。

品牌是汽车产品提升附加值、追求高利润的重要载体，网站策划中应注意规划品牌传播的内容，通过网站进行品牌阐述，使企业精神、企业文化乃至企业的整体形象在网络上得到延伸和渗透，让用户或潜在消费者对企业的品牌有更深的认识。