互联网的迅速发展和广泛普及导致网上信息爆炸性增长。据权威机构统计，目前网上约有数十亿的网页，甚至关键字广告(keyword)是一种文字链接型网络广告，就是检索某一特定信息时，页面顶部只显示相应厂商的独家果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补缺作用。例如，有公司或有些专家宣称网页总数已达5500亿，广告，通过对文字进行超级链接，让感产品形象代言人的企业，就可以用形象这一数字仍然在不断地快速增长。如何在庞大的互联网上获得有价值的信息已成为网民日益关注的问题。搜索技术的出现为网民快速找到所需信息带来了福音，而伴随着搜索技术的发展出现的关键字服务成为时下互联网行业最热门的话题之一，为商家宣传推广自己兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，将广告的商业价值与品牌效益释放到最大化和最优化。目前，关键字广告主要有5种：

公司关键字。即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网代言人的姓名作为关键词。

语句广告。即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。

搜索关键字。即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的网站提供了新的机会。站。这种形式是网络广告的早期形式的关键字，在网民使用搜索引擎，用到搜索引擎与关键字广告类型搜索引擎是一种用于帮助因特网用户查询信息的搜索工具，它以一定的策略在互联网中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航的目的。而关键字广告正是基于搜索引擎的网站推广模式。目前很少有人采用。

公众关键字。即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，如目前的“禽流感”、“伊拉克”等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，目前我国的广告主几乎没有采用过。但如公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。

竞价排名广告。这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相个形象的例子来讲，“自动化”相当于给我们传统的人力车加装了节省体力的发动机，“合理化”主要是对动力传动机构进行改造以提高效率，而企业过程重构是要从动力源角度研究是选择柴油、汽油还是电力而提高整体上的质量和效率，那么管理模式与经营理念的变化就相当于摆脱地面拥挤的交通，转向空中发展样。同时，信息网络的有效使用使个人工作的生产能力也可大幅度地提高，过去多人无法完成的工作，现在也许一个人便能完成。由此可见，拥有许多人员的大企业反而受到冲击。可以预见，当网络技术达到更高的应用水平，很有可能发生大企业转为中小型企业的结构变革。

改变企业竞争形象在传统的经营管理过程中，企业往往是借助媒体新闻出版行业通过做广告和公关活动来树立企业的竞争形象，这种方式费用非常大而且工作复杂，同时各种活动不利于企业形象的统一。网络经济为企业提供了一种可以全面展示其产品服务和数量的虚拟空间，制作良好的主页和网络广告能够起到提高企业知名度和商品信誉的作用。网络经济中的在线购物实践表明，如网络上公司可以为顾客提供品种齐全的产品，灵活的折扣条件，可靠的安全性和友好的界面，那么，在线消费者将会像传统商场购物一样，对企业的信誉产生好感，从而增强企业竞争能力。