随着互联网在经济生活中扮演越来越重要的角色，电子商务概念已经深入人心，很多国内企业也逐渐意识到网络营销对于企业发展的重要性。如今越来越多的企业在网上建立了网站，以推广自己的产品、品牌或服务，希望借这一新生事物助企业发展一臂之力。然而随之产生了另外一个问题。据统计，目前世界上网站总数已经超过4000万个，网海茫茫，如何让你的客户找到你?对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，你的信息到达不了受众这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能呢?这就需要借助专业的网站推广手段比如登录搜索引擎、网络广告、电子邮件和网上社区等，使你的网站能吸引更多的潜在客户，从而实现企业利益最大化。而企业建立网站则是企业实现网络营销迈出的第一步。关于网络营销中网站建设和网站推广的主要内容分析如下：

域名注册

域名：一个站点的域名是链接公司和Internet网址的纽带。是企业在网络上存在的标志，它担负着标示站点和导向公司站点的双重作用。从技术上讲，域名只是IP地址的助记符号，对应着WEB页上的其中一台主机。与IP地址互为映照，也就是我们通常意义上所说的以www为开头的网址。被誉为网络时代的“环球商标”的域名对于企业在Inter-net上开展电子商务是非常重要的。在Internet上一个企业有两项必不可少的资源：一项是他们的域名，第二项才是他们要出售的产品。一个好的域名不仅可以提高企业形象，更是一种网络商标的保护形式。给企业带来源源不断的资源。

搜索引擎登录与排名

所谓搜索引擎登录，是指企业出于扩大宣传的目的。将自己网站的信息提交到搜索引擎数据库。以增加与潜在客户通过互联网建立联系的机会。搜索引擎是专门提供信息查询的网站。它们大都是通过对互联网上的网站进行检索。从中提取相关的信息，从而建立起庞大的数据库。用户可以很方便的通过输入一定的文字，查找任何所需要的资料，其中当然也包括各种商业信息。由于看到了搜索引擎的商业利用价值。越来越多的企业都将登录搜索引擎作为主要的网络营销手段并且取得了很好的宣传效果。搜索引擎实质上是用于一个查询网站的数据库。是人们发现新网站的主要手段，所以，当一个网站建成并正式发布之后首要的推广任务就是向各大搜索引擎登记。如果。网站的潜在客户不仅限于国内。除了向国内主要的搜索引擎登记之外还要向国外的搜索引擎登记虽然有一些软件可以自动向多个搜索引擎登记，但对于几个主要的搜索引擎，一定要采取人工注册的方式，以便有的放矢，提高注册的质量。注册搜索引擎的数量固然重要但搜索引擎结果的排名对增加网站访问量更为直接。如果结果在第3屏甚至几百名’之后，很难指望别人发现你，因此，在设计网站时就应该考虑到登记搜索引擎的需要，对网站设计进行优化。

网络广告

网络广告是一种常用的网站推广手段是利用超文本链接功能而实现的一种宣传方式常见的网络广告有标志广告(BANNER)、文本广告、电子邮件广告、分类广告等多种形式，其中标志广告又是最通用的，因此有时也将网络广告等同于标志广告。标志广告通常以GIF、JPG等格式建立图像文件插入在网页中来表现广告内容，同时还可以实用JAVA等语言使其产生交互性，用户点击标志广告后通过超级链接到达广告所要宣传的内容页面。据统计，标志广告的平均点击率在1％左右。

网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。