随着网络技术的不断发展，网络应用已经渗透到人类社会的各个角落。作为网络世界支撑点的网站，更是人们关注的热点：政府利用网站宣传自己的施政纲领，日益成为与百姓交流的直通车；企业利用网站宣传自己的形象，挖掘无限商机；个人利用网站展示个性风采，创建彼此沟通的桥梁。越来越多的人希望拥有网站，开辟网络世界里的一片天地。无论是个人网站还是企业网站，策划都是第一步。大多数站点缺乏灵魂、主旨，没有发挥或极少发挥作用，而真正发挥重要功效的网站则极少，其原因就在于缺乏策划设计。要使网站脱颖而出，就必须对整个站点做好系统分析和规划设计，对所选的内容进行仔细斟酌，把要表达的理念合情合理的组织起来，借助合理的页面来恰如其分地表达出来。优秀的网站策划方案犹如一份重要的作战计划，完全决定一个网站能否成功、是否有用。

首先确定Web站点的营销目标

(1)进行市场调查，了解目前Intemet上同类站点的发展、经营状况，汲取他们的长处，找出自己的优势，对市场做个调查，明确自己网站的主题，寻找一个好的出发点。网站的目的是为别人提供所需的信息，这样人家才会愿意光临。

(2)网站规模有多大建网站并不是盲目的想做多大就多大，而是根据自身的能力，以及企业的规模，确定网站的规模。建议从小规模网站开始，以后逐步发展完善，这主要根据网站的后期维护、发展方向等因素来考虑。

(3)确定网站的类别。网站也有不同的类别，大概可分为：第一种大型专业网站，以内容为主、设计为辅、注重速度，

一般是由专业的icp、isp供应商制作的网站，在设计这类网站时不要太花哨，应注重信息量；第二种企业网站，大多数企业为了更好地宣传自己的产品，扩大销路，使自己的产品走向世界，提高自己企业的形象而制作的网站，这种网站策划应结合本企业产品特点和行业特征而突出特色，相对来说比较注重产品的营销；第三种是形象类的网站，这类网站一般体现在政府部门，作为向社会服务的一个窗口，相对来说这种网站设计比较严肃；第四种是个人主页网站，这种网站相对比较自由，选择自己熟悉和喜欢的，根据自己的特长自由发挥。因此，在制作主页时先明确网站的定位方向、主题，设计出符合自己实情的站点。

(4)明确网站的目标受众。根据网站的类别不同，目标受众也不一样，有工商业者、专业人士、学生，女性、男性，儿童、青少年、中年人、老人，还是所有的人。比如教育类的网站相对来说，目标受众是院校的老师和学生。化装类、护肤产品类的网站相对来说是女性等。

(5)确定网站的整体风格。这个原则和传统的印刷出版物没什么区别。网页上的图像、文字，包括背景颜色、区分线、字体、标题、注脚等，都要有统一的风格，贯穿全站。这样读者看起来舒服、顺畅，会对你的网站留下一个“很专业”的印象。举个简单例子，当你在列示一二三四若干条时，在每条前面用黑圆点加强视觉效果，那么其他类似地方，也应该用保持同样的风格。色彩斑斓的站点，尤其要注意风格的统。颜色可以变，不过字体、主体文本对齐风格、标题、背景效果以及特殊图像效果等等都应保持统一。

(6)制订网站的经营策略。对所作的网站进行大概地估价，需要多少资金准备投入多少资金来运营?网站制作好以后如何经营这个网站是全部由自己来做还是委托专业服务商来自己定期指导，还是设定好要求、目标完全由别人代劳这是不可忽略的问题，如果一个网站前期作的再好，后期没人维护也是空的。

(7)根据目标框架整理出站点内容框架及逻辑结构图。

①把目标细化，整理出站点的内容框架，确定基本的目标框架，并初步整理出为达到这些目标，站点所需要包含的所有内容。例如，站点应该发布什么信息，站点需要提供什么应用程序，等等。然后，把初步定下的内容纲要写下来，交给上级或业务人员审核批准。这实际上就形成了站点设计的需求报告。在内容纲要里，应该注明信息的来源，哪个部门应该提供哪方面的信息。把这些罗列清楚，使得上级与各个相关部门清楚“谁应该为这些内容负责”。

②整理出站点逻辑结构图。