一.企业网站推广的重要性网络营销的一项重要工作就是要建立一个独立的互联网站，拥有以公司名称或商标命名的域名，并将公司的简介、产品信息、销售以及售后服务等信息发布在网站中，供现实或潜在顾客访问。是企业现实营销在互联网上的延伸。而网站推广工作是为了让顾客得知和找到其网站，是网络营销取得成效的基础，是企业进行网络营销成功与否的关键。

二.企业网站推广的现状大企业普遍都十分重视网站的推广，由于资金实力雄厚，他们能够购买一些着名商业网站的广告服务，并有专业的人员队伍负责维护与推广。因而一般都能取得较好的推广效果。企业是一个庞大的群体。即使建立了自己的网站，因受其资金实力和人员的限制，通常不会建立自己的网站维护与推广队伍，也不能投入较多的广告资金去进行网站宣传。他们往往将此工作委托给专业的网络推广服务商。对其重视程度也因企业负责人的态度以及企业实力大而异。一部分中企业愿意拿出一定的资金进行网站宣传推广，但网络营销服务商服务范围的局限性，使他们的网站推广方法相当单一，缺乏多样。

三.中小企业网站推广存在的问题及原因

1.不推广或很少推广网站在现实中，一些网站会慢慢死去，发生这种情况，除企业网站缺乏吸引顾客的内容或内容缺少更新等原因外，通常绝大部分应归因于网站推广宣传不足，顾客无法得知和找到企业的网站。在当今的市场经济中，“酒好不怕巷子深”的时代已经去不复返了。企业还需要在网上、网下为其网站做推广宣传

2.注重推广网站。但推广方式堕一时下出现众多的商务网站。除了提供常见的域名注册、虚拟主机、企业邮局、网站建设等服务外，还提供网站推广服务。通常他们的服务内容都是提供新浪、搜狐、中搜、Google、百度等网站的搜索引擎登录和竞价排名的代理服务。于是，些中企业在进行网站推广时，通常仅仅是向服务商购买上述几个搜索引擎登录和排名服务。这种推广方式过于单一，缺少多样性。诚然，搜索引擎推广已成为最主流的网络推广方式，但也不可忽略其他一些行之有效的推广方式。尽管代理销售搜索引擎登录和排名服务可以简单而迅速地为网络服务商带来实际的收益，对于每一个负责任的网络服务商而言，有义务向企业提供多样化的网站推广服务，引导企业自行开展一些推广工作。对于中企业而言，受广告资金的局限，在适当投入资金购买搜索引擎登录和排名等收费服务的同时，也应考虑利用其他一些付费或免费推广方法来宣传网站。四、中小企业网站主要推广方式简介企业网站推广应该是一个多层次、多样化、立体式的综合性网站推广体系。包括网上推广和网下推广，网上常见而有效的在线推广方法有十余种之多；而网下推广也有多种方式。这些推广方法中有的是有偿的，而更多的是免费的。

(一)网上推广方法简介网上推广主要的手段有搜索引擎登录、竞价排名、商贸网站信息登记、贸易公告板、网络广告、邮件列表、友情链接、新闻组广告、在线主题活动等

1.搜索引擎登录及竞价排名搜索引擎登录及竞价排名目前仍最主要的网站推广手段。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2004年7月的统计报告，86．9％的用户通过搜索引擎得知新的网站。有免费和收费两种。大部分搜索引擎网站仍提供免费的服务，企业只需在登录页中填入公司网站的名称、网址及邮箱地址即可。其实，搜索引擎也会派出它的“蜘蛛”程序在网络中日夜不停地索引网站信息。对于可免费登录的搜索引擎，企业可选择一些重要的搜索引擎(如雅虎、一搜、百度等)逐个手工登录；而对其他则可采用“登录奇兵”等搜索引擎自动加注软件进行批量自动登录。目前，一些知名度高的搜索引擎网站相继推出了收费的登录服务，有的网站对所有的登录均收费，而有的网站则对快速收录企业网站网址及企业可随时修改登记的信息等服务收取费用。

此外，一些搜索引擎还提供按行业类别或关键字排名以及关键字竞价排名的有偿服务。这类服务通常可以使企业的网址出现在访问者按行业类目或关键字检索结果的前几十位，使得企业网站容易被访问者找到并访问，能达到良好的推广效果。尤其是关键字竞价排名服务(如百度竞价排名)，其“按效果付费，获得新客户平均成本低，针对性强，推广关键词不限”等特点可较有效地保证网站推广的成效。

2.B2B商贸网站企业、产品数据库信息登记网络上有为数众多的收录企业信息的黄页网站(如中华大黄页网)以及收录企业及其产品信息的综合性或行业性商贸网站。企业可将自己的企业介绍、产品信息、网址及联系方式等信息登记到这些网站的企业／产品数据库中，供自己的潜在顾客查询。