西部电子公司为某研究所所属的中小型高新技术企业，公司主要产品为自动抄表系统，现有在职员工60余人，人员绝大部分是科研人员。近年来，该公司虽然销量呈上升趋势，但面临的市场竞争日趋激烈，因此，如何进一步拓展市场，谋求更大的发展成为公司亟待解决的问题。互联网的兴起和发展，为公司营销带来了新的契机。公司决定紧跟发展的需要，开展网络营销。在对开展网络营销进行充分的内、外部环境分析的基础上，公司确定当前的网络营销目标为：建立并推广自己的网站，树立企业形象，宣传企业产品，提高品牌知名度，巩固老顾客，吸引新顾客。可见，在互联网上设立网站是企业进行网络营销的基础。笔者以该公司为背景，结合实际情况研讨该类企业开展网络营销应采取的网站策略。域名策略域名是IP地址的助记符号。由于域名在互联网上是唯一的，一个域名一经注册，其他任何机构就不能再注册相同的域名了。这样，域名实际上就成为产品的“网络商标”。国内注册域名可以直接向CNNIC注册，也可以找专业服务商进行。注册域名可采用分散域名策略、单一域名策略、三级域名策略。分散域名策略指企业为其不同品牌的产品注册各自独立的域名。单一域名策略是指企业只注册一个域名，所有的产品都以目录的形式放在同一个域名之下。三级域名策略指企业使用的域名形式体现为产品名企业名com这样的形式。

该公司生产规模较小、产品种类不多，集中于小区抄表较窄的领域，并不适合分散域名策略，而且该策略会使得公司站点建设的劳动强度增强，管理分散，造成网站成本的增加，并在一定程度上会影响公司的整体形象。如果公司采用三级域名，则会给消费者带来记忆上的不便，不利于公司进行宣传。对公司来说，单一域名策略是不错的选择。其使公司有很强的整体感，容易以整体的信誉去增强产品的形象。而且，由于所有产品在同一个域名下面，不用考虑不同定位和不同风格的主页制作。这既降低了节省了站点建设开支，又便于管理及统一推销和宣传。而且，公司刚开始进入网络市场，初期建设应当围绕一个域名来展开，一来容易充实网站内容、集中宣传效应，二来可以适应市场需求，试探消费反应。一般而言，单一域名是最能够显示明确的市场反应和最容易进行调整的。另外，公司在设计域名时还应考虑设计一套相关的域名体系并注册之，不仅注册中文全称，还要注册英文全称、英文缩写以及拼音形式等各种相关的域名。以公司名称作为域名注册时，还要考虑在各个顶级域名下注册，以防被他人抢注，造成不必要的损失。

网站创建策略企业建站主要有3种平台：专线上网、主机托管、虚拟主机。租用专线，自己购买软硬件设备，建立由自己管理和维护的网站费用较高。公司可考虑采用主机托管或虚拟主机。主机托管需要自己购买一台服务器，放置于ISP代维机房，通过ISP的通信线路对外发布信息。