丝绸企业网站建设的现状企业网站的建设及运营情况的外在表现，具体体现在Internet上，企业对外发布的网站主页整体结构和其浏览人数的多少。据此，笔者在Internet上用Google采取如下步骤进行搜索：在搜索栏中键入“中国丝绸公司”，约有509000项符合模糊查询的结果；然后分别就山东、浙江、江苏、四川、广东和辽宁几个丝绸大省的情况进行搜索，分别约有200000、316000、253000、82000、243000、40000项的符合模糊查询的结果；最后从以上搜索结果中随机各抽取20个丝绸企业的网站，逐个浏览，发现以下几个方面的问题：

(1)丝绸企业拥有独立域名网址的很少。许多企业只是在本地的信息港上或者本省丝绸集团公司的主页上有一个对企业简单介绍的网页，实质内容很少。

(2)网站主题不明确。许多网站主页画面中，最显眼的是各类时事新闻和企业领导人的巨幅照片，而企业要反映的主题——产品却被淹没在这些新闻和照片中。

(3)网站设计雷同。主页中都有企业介绍、产品。

展示等栏目，版面颜色单一，没有个性，不能引起浏览人员的兴趣，有的网站计数器显示仅有几千人浏览过该网站。

(4)部分丝绸企业的网站信息更新速度慢，反映的是企业“过去时”，而不是“现在时”和“将来时”，有的竟然一年多没有更新。

(5)部分网站的信息只有框架而无内容，特别是企业产品的介绍，本应该是丝绸企业网站内容的重点，但是有的企业网站上只有图片，没有相应的规格、价位等基本信息。在笔者调查的能打开的近80个网站中，只有一个企业的产品介绍中有产品的参考价格。

(6)许多丝绸企业的网站只有中文版，没有英文版或其他版本，而中国的丝绸产品大多属于外销产品，这必然会制约中国丝绸企业网络营销在国外的扩展。

丝绸企业网站建设的原则

个性化设计原则网站是丝绸企业展示自己的一个窗口，其质量直接影响网络运营的效果。精美的网站设计，会大大刺激访问者的购买欲望，使其成为企业销售商品、提供服务、宣传企业形象的窗口。综观国内外企业网站的发展，不难发现网站建设的理性化、个性化就是网站的生命。丝绸企业网站要想在茫茫的网海中获得一线生机，就要创造适合自己的个性，没有创新就没有发展。所以丝绸企业网站就要体现丝绸的雍容华贵，体现丝绸企业的特色，特别是网站主页的制作要具有鲜明的个性特点，以便于公众识另0。不要模仿别人，搞成“干站一面”。

服务性原则网站服务是吸引客户的重要保证，但网络服务具有无形性特点，顾客在购买之前是很难感知的。丝绸企业要通过制定明确、具体的服务标准，消除顾客的“模糊预期”，使服务具有可衡量性。