人类社会已迈向信息时代，公共图书馆也开始向虚实结合的计算机化、网络化方向发展，并努力探索和形成网上服务的优势和特色。据统计，目前，因特网上至少有600个大型联网图书馆、400个联网的学术文献库、2000多种网上杂志、900多种新闻媒体的网络版，总计约100多万个信息源。据我国文化部(20O4年公共图书馆基本情况综合年报》显示，截止到2004年底，全国有公共图书馆2720个，建成网站741个。占27.2％。其中39个省区市级公共图书馆建网站53个，418个地市馆建网站295个，2262个县市馆建网站392个。但是，据《20o5年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，截止到2005年底，全国约69.42万个网站中，有39.6％的网站平均每天页面访问量在50个以下，这说明许多投入很多经费、人力和物力，辛辛苦苦建立起来的网工站实际利用率却不高，其中，许多中小型图书馆网站的利作研用情况更是不容乐观。因此，要使图书馆网站在“网站爆究炸”的网络中，吸引眼球，提高利用率，做好网站推广工作已引起广泛的关注。 网站推广是为让更多的人了解和利用网站，促进图书馆信息资源的开发利用。可以说初步完成一个站点的设计建设，只是网站运营的开始，要真正发挥站点的作用，必须持之以恒的做好以优化网站内容和提升服务品质为核心的推广工作。

优化网站内容图书馆网站是读者与图书馆对话和开展网上信息服务的高效介质和窗口，是进行学术交流的园地，最终，促进馆藏和网络资源的开发与应用，全方位展现图书馆的服务理念、技术力量和管理水平。实现这些目标，网站内容是吸引浏览者最重要的因素。其丰富的内容应该能向读者提供文本、图形、图像、视频、声音等各种媒体的信息资源，人们可以看新闻，查资料，访专家，参与问题讨论等。同时，它应该有非常好看的设计、友好的界面、毫无缺点的结构、智能化的后台处理，具有自助、兼容、综合和可扩展性。

建立图书馆网站的最终目的是为了利用新的知识组织方式和技术手段，为读者提供更全面、准确、完备的服务，最大限度地满足读者的信息需要。建站前要进行网站策划，根据网站建设目的，制订明确的图书馆网站的总体规划、发展目标及网站定位、服务对象、服务宗旨。通过对读者的需求分析来确定包括网站整体设计、功能设计、目标访客、信息结构设计、导航设计、栏目设置等内容。网站内容必须在整体规划和框架下，紧紧围绕和充分体现图书馆的服务。

内容规划就图书馆站点而言，读者大多是为了查找资料、读书充电、参考咨询等。因此，图书馆网站结构和内容要围绕信息服务这个主题，把资源、服务、咨询等读者最吸引人的要素明确显示出来。定位要专，切口要小，内容要精。要选择自己擅长和独有内容作为突破口，将网站最有价值、读者最需要的内容列在栏目上、尽可能方便访问者的浏览和查询，让站点更适合来访者的口味，争取做出专业水平和自已的特色。萧山图书馆网站根据本馆读者的需要，加强文献检索、地方文献、数字资源、少儿天地、活动展示等栏目的建设，逐步形成自己的服务特色，日最高访问量达1200多人次，提高了图书馆的服务能力。

网页布局要合理、清晰、大气、简洁，画面色彩搭配和谐、明朗，图案、标志、文字要体现图书馆的特色，更好地体现了倡导绿色上网，拒绝污染的主题，界面友好，字体设置多种字号，供用户选择，方便浏览。目录层次不要超过三层，便于维护管理。

服务功能网站功能设置，要充分体现公共图书馆工作的服务特色。融信息发布、检索、咨询、阅读、查询、链接、投稿、展厅、交流反馈、网站统计等功能，注重交互性和实时性。