网站策划是整个网站建设中的关键，是贯穿建站流程的主线。如何更简捷地体现网站的功能，提高扩展性强，使网站有效的配合企业的需要，是策划一个有价值、实用性强的网站所要考虑到的。

（1）了解企业需求

要做好策划首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的建站目的、行业状况、目标客户群、竞争状态、营销方式等。然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行(当然是要比原来的网下操作更好)，可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。

（2）、明确自己建立网站的目的

企业须根据自己的产品、服务、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的。符合客户的浏览习惯、搜索习惯等是非常重要的。例如：外贸企业网站，面向的客户是外国人，英文网站设计中国化，不符合国外用户浏览习惯，导致外国人很难找到他想要的资讯和浏览习惯感觉别扭；同时也忽略了国外当地用户习惯，忽略了当地的知名的网站和黄页等采购商常用的工具。

(3)、明确自己的竞争优势

你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找)，与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?

(4)、评估你的获利能力

你的网站是单独的业务，还是传统业务的一部分?你希望从哪些方面获得利润?你的获利能力如何?