中小企业电子商务从网络营销做起，网络营销水平的提升从提高企业网站建设专业性开始。经过深入调查研究发现，目前企业网站最大的问题在于专业水平不高，大量的企业网站几乎发挥不了任何作用。由于中小企业的网络营销应用主要依赖于服务商，而网站建设服务商的专业水平参差不齐，并且缺乏可遵循的网站建设规范，这些因素严重制约了企业电子商务的进一步发展，同时对网络营销服务市场整体发展也产生了明显的阻碍作用。因此尽快建立并推广具有指导意义的企业网站建设规范成为提高中小企业网络营销水平的急迫工作。

通过中国互联网协会官方渠道了解到，在本次会议上，35互联(中国频道)、中国万网、新竞争力网络营销管理顾问、世纪辰光商务网、青岛雷讯科技公司、北京博导前程信息技术公司、广州元盛网络科技公司等七家网络营销服务机构作为发起单位在倡议书上签字，并一致认为建立具有指导意义的网站建设规范对于保障企业客户的利益，提高企业的网络营销应用水平和网络营销服务商的专业水平具有至关重要的意义。七家企业网站建设指导规范发起单位负责人表示，将全力支持中国互联网协会牵头建立网站建设指导规范体系，并率先在网络营销服务中推广应用企业网站建设规范。

据中国互联网协会秘书长黄澄清介绍，中国互联网协会成立网络营销指南工作组的目的在于充分发挥互联网协会在组织协调企业互联网应用方面的职能，集中发挥全国网络营销业界专家、学者、企业家以及网络营销服务第一线专业人员的集体力量，从企业应用层面提供实用的网络营销知识，为推动中小企业网络营销发展提供有力的支持。