搜索引擎时代开创了一种新的互动营销方式，它可以为所有网民和企业行销业者提供更多的价值。不仅仅是找音乐、电影、旅行、租房，在我们不断寻找某些特定信息、特定产品服务的时候，我们突然发现，几乎所有行业信息都可以借由搜索引擎搭建的平台来实现。和传统营销推广方式相比，网络搜索营销不受时间、地域限制，便捷、高效的特点尤为突出，而随着中国互联网的普及与深入发展，中国网络搜索营销市场呈井喷式增长，已经成为各大互联网公司重点攻克方向，而直接在浏览器地址栏中敲入关键字进行搜索的地址栏搜索，正在迅速崛起，成为带动搜索市场的新生力量。

搜索大军实名先行从今年计世资讯发布的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，近年来地址栏搜索的用户规模在持续增加，已经成为继搜索引擎后新的热点，并有百度、Google、腾讯、中搜、新浪等各大互联网和搜索引擎公司先后进入地址栏搜索的研发应用，而从广大企业客户的反馈来看，这其中入市最早、效果极突出的当属阿里巴巴网络实名。

报告显示，网络实名在地址栏搜索市场的占有率达到51.3%，以绝对优势稳坐地址栏搜索排名第一位。此外，在今年9月的“2006年中国IT用户满意度年会”上获得“搜索营销服务综合满意度第一”的奖项，足见广大企业对其营销价值的认可与喜爱。

连续使用了网络实名4年采购的青岛兴旺机制木炭厂厂长迟延开表示，是网络实名让他打开了销路、扭亏为盈，并在4年内积累了千万财富。当迟注册了网络实名“机制木炭”短短2个月之后，其强劲推广作用就开始显现，全国各地的需求电话、email陆续发来。“我们90%以上客户都是通过网络实名查到过来的，在很短的时间，销路就走出了青岛，走向了全国。这种在地址栏直接查找的营销效果是其它广告投入无法比拟的。”有了如此明显的效果，迟延开又把网络实名“机制木炭”重新续费到2012年。同村的十几家企业看到其良好的效果，也纷纷效仿注册了网络实名，并都取得了可观的回报。

青岛顺发鱼粉厂耿经理也认为网络实名性价比高、见效快、花很小的投入却能带来大量的商机。该厂当初是抱着尝试的心态只买了500元的“鱼粉”的滚动排名业务，没想到就是这500元相继引来了来自新疆、湖南、湖北等地的电话、订单，并在去年年底跟韩国一家企业签订了长期合作协议。广东省汕头市川田科技有限公司林经理评价说：“比起业务员费时费力游说和传统广告的高投入，网络实名投入不大却能带来可观的业务回报，它方便了用户快速找到和了解我们的产品，能够为企业带来大量的商机，直接接到订单。”

应用变革行业典范经过多年的发展，曾经背负着“流氓软件”骂名的网络实名已发生了翻天覆地的变化。

据悉，为了增强用户体验，让更多的企业轻松体验到搜索营销的价值，9月中旬阿里巴巴网络实名“虎跃”战略横空出世，并带来了焕然一新的服务与产品展现形式。变革后的网络实名增加了企业信息地图、悬停简介等的表现形式，同时新推出企业在使用过程中可根据实际效果随时进行关键词选择与调整的“称心换”服务；此外阿里巴巴凭借强大电子商务资源，还免费协助网络实名客户建立网站、信息发布平台和电子商务平台；因此，客户一旦选用了网络实名，得到的是一揽子服务和全套的网络营销解决方案，而不是单一产品。

对于广大网民来说，变革后的网络实名的搜索结果更加客观与直观，页面左侧是搜出的商业结果，企业产品信息、电话地址等一目了然；而右侧是和在搜索引擎中查找结果相同的自然结果。这也就意味着网络实名不仅集成了搜索引擎中找歌、资讯、资料的主要功能，还免去了登陆搜索页面的麻烦，比页面搜索方式使用更快捷，结果更全面。

业内人士认为，地址栏搜索是网民选择的主要搜索形式，将占据中国搜索营销市场的重要地位，而网络实名由最初的解决初级网民中文上网彻底发展到解决所有网络用户的搜索需求，这样的变身，将更加方便广大中小企业用户了解、熟悉网络实名的使用特色；崭新的表现形式和应用体验，开创了“上网+搜索”的先河，为地址栏搜索行业发展树立了典范。