随着Internet的发展，人们已经进入信息量极为丰富的时代。Internet已经成为当今和未来人们获取资源和信息交流的主要场所。为了帮助用户快速找到需要的信息，搜索引擎应运而生。目前，Google已经成为使用最为广泛的搜索引擎之一。Google等新一代搜索引擎的优势在于他不仅索引量大，而且还能将最好的结果排在搜索结果的最前面，有利于用户尽快找到所需的信息。通过研究Google的排名规律，合理地优化网站链接结构可以提高搜索结果排名，而目前国内互联网站在处理网页之间的链接结构时，往往存在很大的随意性。殊不知这种随意性往往导致网站在搜索结果中不能取得理想的排名。

网站优化概述网站优化就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，提高在搜索引擎上的排名。网站优化设计具体表现在3个方面：用户优化、网络环境优化以及网站运营维护优化。

用户优化经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。

网络环境优化以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并到达网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，便于积累网络营销网站资源(如互换链接、互换广告等)。

网站运营维护优化网站运营人员方便进行网站管理维护(日常信息更新、维护、改版升级)，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源(获得和管理注册用户资源等)。